Топ-100

Демоскопия

Демоскопия - изучение общественного мнения, используемое для оценки, изучения и анализа массовых общественных явлений, позволяющее изучить настроения и отношение людей по поводу конкретного вопроса, темы или же феномена. Демоскопией часто называют анализ и оценку текущей ситуации в той или иной стране.

image

1. Методы
Основными методами для сбора нужной информации, которые применяются в демоскопии, являются анкетные опросы и интервью самого разного характера, иными словами, проводится социологическое исследование. В понятие "демоскопия" эксперты также иногда могут включать теорию, методику и практику сбора информации, в том числе и демографической. Активно практикуются опросы общества и особое внимание уделяется факторам формирования его мнения. Также активно ведется работа непосредственно с самой полученной в ходе исследования опроса информацией. Для получения лучшего результата важна её достоверность и актуальность. Невозможно познать социальную действительность только с помощью наблюдения. Необходимо использование различных инструментов, таких как опросы, которые помогают определить желания аудитории и понять её отношение к той или иной проблеме, волнующему вопросу. Метод демоскопии также помогает компаниям при формировании лучшей стратегии для конкретной целевой аудитории.

2. История
Само определение "Демоскопия" было впервые введено американским социологом С. Доддом в 1946 году. Позже немецкий исследователь, профессор Элизабет Ноэль-Нойман, создательница одного из крупнейших институтов в области исследования в ФРГ - Института демоскопии Алленсбахский институт по изучению общественного мнения, ввела его во всеобщее использование. Алленсбахский институт был создан в 1947 году и пользуется популярностью по сей день как среди жителей Германии, так и у людей, проживающих в других странах. Сферой деятельности Института являются исследования по заказам политических партий, например, прогнозы итогов выборов. Начиная с 1950 года институт выполняет заказы, поступающие от политических партий и занимается прогнозированием исхода выборов в Бундестаг. Прогнозы, представленные институтом публикуются в известных газетах во время предвыборных кампаний. Институт демоскопии занимается не только прогнозированием выборов, но и выполняет заказы для правительственных учреждений - министерства здравоохранения, министерства юстиции и др. Значительная часть всех работ выполняется для газет и журналов. Около 20 % исследований в институте выполняется по заказам предпринимателей. Среди них можно выделить: изучение емкости товарного рынка, перспектив капиталовложений, опросы потребителей в интересах торговых фирм, тесты для определения перспектив сбыта различных товаров и т. д. Около 10 % исследований направлены на "изучение мнений", например отношения населения к различным законопроектам, лозунгам, упаковке товаров, изменению тарифов и т. д.
Основные положения демоскопии расписаны в книге Э. Ноэль-Нойман "Массовые опросы" 1978. В книге содержатся рекомендации по составлению анкет, влиянию формулировки и порядка вопросов на ответы опрашиваемых. Первое издание книги "Массовые опросы" увидело свет в 1963 году. В связи с этим некоторые примеры, которые приводит автор, могут выглядеть устаревшими, но несмотря на это, метод демоскопии пользуется большой популярностью.

3. Дискуссия
В зарубежных странах метод опросов и метод анкетирования широко распространены и пользуются значительной популярностью в самых разнообразных сферах. Но имеется немало противников этих методов. Это можно объяснить тем, что люди не располагают достаточным количеством знаний об основных положениях прикладной социологии. Э. Ноэль-Нойман в своих работах опровергает бытующие заблуждения и предрассудки в отношении методов социологии.
Одним из таких заблуждений, можно выделить недоверие к информации, представленной социологами. Многие сомневаются в том, что по ответам небольшого числа опрошенных можно с уверенностью судить о мнении целого населения. По мнению Э. Ноэль-Нойман, репрезентативные данные могут быть получены путём опроса 900 мужчин и 1100 женщин. Но, как известно из статистики, которая опирается на закон больших чисел, это утверждение действительно можно считать верным. В книге "Массовые опросы" также можно найти опровержение высказываний о том, что законы статистики, установленные на неодушевленных предметах, нельзя применить к людям. Э. Ноэль-Нойман, в свою очередь, выступает против сомнений в надёжности полученной путём опросов информации на основании того, что мнения людей могут меняться. Надежность данных опроса населения всегда подтверждается конкретными примерами.